美国网友对中国故事的接受程度与其对中国现实生活的了解程度有关，中国媒体应更注重提供有情绪价值的内容。

　　我尖锐反驳过张雪峰老师“学新闻就打晕”的暴论，但过年时跟一位山东县城90后妹子聊完，又写了《我发现我错怪张雪峰了》(链接：春节我跟一个山东县城90后聊了一下午，发现我以前错怪张雪峰了），一下上了热搜“张雪峰是侠客骑着白马来救我”；

　　去年高考出分时，我又用我们台里曾经牛逼哄哄的“灯爷”被美颜滤镜淘汰的过程，写了《新闻专业是否已经处于低谷？作为新闻行业的人，我说点大实话》（链接：新闻专业是否已经处于低谷？作为新闻行业的人，我说点大实话），写了很多大实话；

　　这次，就说说我的本职工作吧：都2025年了，中国的国际传播，尤其是对美传播，到底做到什么程度了？什么样的人，适合学这个、干这个？

　　在外国网友眼里，谁现在还对中国完全不拐弯地无脑黑，搞笑程度已经跟在简中平台发“纽约停电救麻雀、日本马桶水能喝”的公知一样扯了。外国网友、包括我常驻地的美国网友，也是有民智的——人家又不傻，这些年多多少少都已发现，自己好像被政客和媒体骗惨了。

　　我驻美，所以我这篇就窄一点，只谈对美传播。国际传播要“一国一策”，咱不可能拿一个办法，对所有人做传播，所以我只说我最了解的驻美工作。

　　那么，美国网友发现自己被骗之后，都有什么典型症状？答案是：他们在网上，越来越以“发现”中国的新鲜事为荣——

　　比如，有博主在美国短视频平台（不只是TikTok）发重庆夜景，配文：“为什么他们这么晚出门，却不担心枪击和？”评论区当然秒懂博主是在阴阳美国和印度，于是开始一边倒地发美国黑咕隆咚的夜景嘲讽，也有一些印度网友很生气，喷这个博主是在用中国最好的比印度最糟的，结果被人回复“他发的只是中国的二流城市”。

　　或者有人发：“帮我看一下，这个中国人竟说美国的病根是民主制度，为什么如此明晃晃的政治宣传，我却无法反驳？”呵呵，这个可能是真心想探讨如何反驳，但评论区吵了半天，似乎也没吵出个所以然，还有一些人起哄“可能因为他说的不是政治宣传，而是真相吧”。

　　总的来说，“发现”国与他们一直在听的叙事有何不同，最起码，能给广大美国网友提供了一个展示“智商优越感”的“情绪价值”——所以，每次这些阴阳怪气的东西一发，社交媒体上就充满了快活的空气。

　　一是1月TikTok难民涌入小红书，跟中国网友对账，发现社会主义的中国，百姓过的日子竟跟苏联不一样，反而跟美国更像；

　　二是4月关税战曾一度让美国对华关税高达245%，结果大批中国给欧美奢侈品代工供货的小企业主，跑到TikTok上直接卖不贴牌的“外贸原单”，让美国网友忽然发现，即使加了245%的关税，这些不贴牌的东西，竟仍比他们在奢侈品店能买到的便宜，中国制造到底有多恐怖？这关税战还怎么打？

　　这两件事，对美国人的刺激很大，尤其是美国年轻人。有冷战记忆的美国老人，对这俩事无感，倒不是因为他们不刷短视频，而是因为他们小时候上学时都演练过在课桌下躲苏联核弹，吓坏了，后来又经历了苏联解体，爽飞了。他们都觉得，冷战结束，说明美国靠“民主”赢了“专制”，所以美国中老年人更关注“主义”，一听中国是社会主义，就应激反应了，一会儿觉得核弹要来了，一会儿又觉得中国要解体了，所以“一三五威胁，二四六崩溃”，很精分。

　　但美国年轻人没经历过苏联，所以没那么精分，对“民主对抗专制”的叙事也不太感冒，他们更关注当下“钱去了哪”，放眼一看，钱要么去了华盛顿和华尔街，要么去了中国，反正没进自己腰包。以前他们觉得，钱去了中国后，肯定也进了权贵腰包，跟普通人的日子无关，因为这些年美国就是这样的。但1月小红书一对账，发现中国普通人竟也搞到了钱，4月中国小工厂主一带货，发现中国人的搞钱能力还超强。

　　这两件事，一个体现了中国在全球市场竞争的“一次分配”里即使有短板，但还是很能打，一个体现了“二次分配”即使有问题，也比美国更合理，所以对美国人刺激很大。而这正是目前我们对美国人传播力最强的中国故事。

　　但这俩事，都不是孤立的、偶然的，它们是引起美国人对中国看法从量变到质变的临界点，是10个包子吃饱需要的最后一个包子。前9个包子，包括但不限于：

　　——中国10天免签自由行，最多的就是来自美国的游客，他们亲眼所见一次，比我们说一万次都管用；

　　——中国网友越来越自信，上外网怼起古墓派疯狗来，越来越六，让它们叫唤之前至少要先掂量一下；

　　——中国媒体、外交部发言人、大使馆等官方账号在海外的国际传播，在外网的社交媒体上加大了中国官宣内容的传播和可信度，让中国不再是“任由外媒打扮的小姑娘”，最起码，能让想来中国自由行的人，有可靠渠道搞清楚“免签到底是真是假”之类的基本问题；

　　——TikTok出海成功，让社交媒体进入了“短视频+算法时代”，迭代了Facebook开启的“时间线+标题时代”。要知道，在时间线上，你看什么，取决于“标题党+抓眼球头图”的吸引力带来的点击率，但短视频给你推什么，取决于“黄金三秒+情绪价值”带来的完播率。这个迭代，让西方主流媒体的很多抹黑中国的手段失效了，比如在标题里搞个大新闻、在头图上用个阴间滤镜——这个我们后面详谈。

　　很多西方给我们设置的议题，我们其实都已经赢了，西方早就哑火了。比如“气候变化是谁造成的”，西方一直说中国是温室气体最大排放国，当年柴静等人抹黑中国、环保少女质问“how dare you”时，多牛呀，可如今我们新能源遍地开花，比亚迪销量碾压特斯拉，美国却两次退出巴黎协定，现在又开始挖石油天然气了，如今反而是中国在国际上到处追着美国骂；再比如“关税战是谁挑起的、谁将获胜”、“谁的国家更安全”、“谁在杀害巴勒斯坦人”等等，美国都越来越难以自圆其说。

　　议程设置是什么意思？就是美国媒体和政客，可以在所谓“全球反恐战争”惨败、从阿富汗仓皇撤军时，反手给你设置一个“新疆种族灭绝”议题，你还没来得及拿新疆反恐的成功，嘲讽美国“反恐越反越恐，帝国主义夹着尾巴逃走了”，它就给你在新疆扣了个巨大的黑帽子，把你在新疆反恐、扶贫、发展的所有成就全都掩盖了，你反而还得被迫应战，花费大量资源向西方民众证明新疆没有种族灭绝。

　　这就是“议程设置”的威力。举个生活中的、更好懂的例子：你坐在副驾上，教老婆开车，前面突然出现一辆大卡车，你大喊：“快踩刹车呀！”结果你老婆说：“你竟敢吼我，你不爱我了。”这就是你老婆的议程设置能力——此时最紧要的议程，明明是躲避卡车保命，但她却设置了一个“你爱不爱我”的议程，让你百口莫辩，气到吐血。即使你辩赢了“你还爱她”，你也错了！赶紧准备搓衣板吧。

　　首先要说明：你老婆的议程设置，别问我了，无解。因为只要你爱她，那么她的议程就永远是最重要的。

　　可是，你又不爱美国，所以美国媒体和政客设置的议程，就是个屁，当然有解！——哦对了，一些润物、公知之流，爱美国胜过爱老婆，所以美国设置的议程对他们永远有效。咱们呢，上网时就别跟润物的言论较劲了，当电子宠物看就行。那些润物在美国主流社会里都是细无声的，咱们今天讨论的是对美国主流人群的传播，没它们啥事。

　　不知大家这两年是不是都有这么个感受：政客和媒体对中国的抹黑，已经很久没有新东西了，很多抹黑幼稚、无知，比如万斯说“中国都是农民”，咱听了都被气笑了，连美国人都在给他科普中国city不city。以前他们说句话，咱还得琢磨琢磨如何反驳，现在咱拿脚趾头想，都知道怎么怼回去。

　　这个喇叭头，不是说我们有了英文电视台，就自动有了，因为美国人有遥控器——别说中国媒体了，美国那些支持者，根本不可能看FOX，反之亦然，更别说看中国的电视台了，他们都在看自己愿意相信的媒体。

　　也不是说我们有了TikTok，就自动有喇叭头了，因为美国人可以划走你想让他看的东西——别说美国人了，就看中国人在某音上，信息茧房如今已经严重到什么程度了？可能你跟你家人在某音上刷到的东西，都截然相反。

　　更不是说我们搞几个颜值高、英语好的网红博主，去外网开几个账号，就自动有喇叭头了，因为美国人里也有很多颜值高、英语好的网红博主——别说别人了，就说你，一个网红颜值再高、中文再好，在短视频上讲跟你并不相干、甚至与你固有认知不符的千里之外的事，又能让你对她多停留几秒？

　　这是一个系统性的事：我们必须放弃片面的“内容为王”式的新闻传播。必须把内容、技术、渠道统一起来，满足用户的需求，才是“王”。

　　只做内容，不考虑传播渠道，就好比一家工厂只重视生产、不重视销售，那么结果必然是造了好东西却卖不上价，只好搞内卷式竞争，折腾了半天，纯属感动自己；当然，如果反过来，不重视生产、只重视销售，那叫忽悠，死得更快。

　　所以，要把内容和渠道统一起来，通盘考虑。但现在很多大学的新传专业，似乎没有在教这件事——只教怎么写新闻，没教渠道在哪里，更没教如何把内容和渠道统一起来。

　　我们当然要教孩子写新闻的原则，比如线个W之类，但我们更要认真调研外国市场，找到对外国人的传播渠道在哪里，然后针对这些渠道，琢磨他们此时此刻、躺在被窝里、蹲在厕所里、挤在地铁上刷手机，最大的需求是什么？我们发布什么东西，能一下戳中他们自己都没有意识到的潜在内心？

　　只坚持新闻原则、不考虑用户需求的新闻传播，就是没有意义的内卷。当然，违背新闻原则、只考虑如何满足用户需求，是假新闻。

　　所以我站在行业角度说，我们新传专业最迫切的需要，是培养既能坚守新闻原则、又能懂海外网友需求的人才——最起码，这个人要爱刷外国社交媒体，最好是经常在外网跟人对线的那种，要有网感，要能一句话直击人心，或者戳中肺管子，让算法选中他，成为爆款。

　　当然，这个对线，要靠事实和真相对线，而不是靠谣言、阴谋论、人身攻击去对线年了，国际传播应该不需要那么多只会仗着英语水平，看看、BBC之类的外媒报道，然后照猫画虎写几段英文新闻稿的那种人了，这事现在豆包AI就能干。

　　我们要的是通过各种办法，把中国故事送到外国人手机上的“快递员”——光会写新闻没用，要会送新闻。

　　比如，寻找关注你这条新闻议题的外国网红，跟他们合作发稿、共享流量、打入对方粉丝群——这是写完新闻之后的工作，但重要性可能比写新闻之前寻找采访对象还重要。甚至说，寻找采访对象时，就可以在尊重新闻价值的基础上，把这个采访对象是否在社交媒体上有影响力纳入考虑因素之一，让他跟你一起发稿、给你带流量。

　　只写文章、不看渠道的文人，是报纸时代的产物，因为报纸销售渠道，报社有另一个部门在负责。但那个时代早就过去了。社交媒体上，一条帖子的内容和渠道，可不是两个部门负责的，而是同一个人负责的！

　　这是因为美国内政两极化，两党无论说什么，其实都是在重复同样的立场，变着法挑动情绪而已，新闻不仅没有新意，反而看着心烦；同时国际上，局势一直在僵持，无论是俄乌，还是巴以，还是中美，各方立场打来打去谁都不让步，除了这两天“美国打不打伊朗”的事还稍微有点悬念外，其他的新闻都没悬念，反而躺被窝刷手机看到的全是加沙又有孩子被炸死的惨状、俄乌战场又有青年被无人机追着等死的无助、以及特朗普政府又在故意挑事然后在最后一刻妥协了的无聊，美国网友现在接收到的新闻，全是万年不变的坏消息，越看越堵心

　　这是个非常美国特色的情况。在美国Newsletter有人看，是因为美国第三产业占比高，新闻资讯对很多人、很多行业是必不可少的，比如投行、咨询、法律、房产之类，所以大家干脆在自己的工作邮箱里订阅Newsletter，每天一上班，泡杯咖啡，先打开邮件扫一眼各大媒体都报了什么，这样就不用去鱼龙混杂、假新闻成灾的社交媒体上去找了。刷社交媒体时就可以专心索取情绪价值，见到新闻就划走。此外，Podcast则是因为美国人开车多、健身多，这俩场景最适合听东西，特朗普2024年竞选，就有很多共和党网红通过Podcast拉票，效果显著。

　　我这里当然不是呼吁所有国际传播人现在马上一窝蜂，去做Newsletter和Podcast，因为市场瞬息万变，明年美国情况可能就又变了，而且也仅仅是美国，

　　只是举这个例子抛砖引玉，建议新闻传播专业多引导学生调研各国市场的用户分别在哪里，他们分别是在怎样的心情和场景下消费新闻内容的，别光教孩子写新闻编视频录出镜了，那玩意现在AI就能干。第二，即使是只看社交媒体，美国也出现了分化：Facebook、Instagram、X在美国已成“新媒体中的传统媒体”，大批用户正在向TikTok等平台转移。这可不是简单的“那我们换个平台发帖不就好了”，而是整个传播逻辑的迭代——

　　如前文所说，2004年扎克伯格在大学宿舍里跟室友们里搞着玩，随手建了一个Facebook跟朋友互动，一不小心做成了巨型公司，那会儿咱的人人网、微博、微信朋友圈之类，其实都是Facebook的逻辑，这个逻辑简而言之就是大家打开社交媒体，在“时间线”上寻找别人发的让自己感兴趣的东西，点进去看，所以“标题党+吸引眼球的头图”，是骗点击率的最关键因素。

　　但是，2017年左右，中国的快手、抖音之类的短视频平台崛起，彻底打破了“时间线”逻辑，因为我们刷到的不再是“谁最新发了什么东西”，我们先选择、后观看，而是算法打乱时间线，推荐给你什么，你就看什么，所以是先观看、后选择。别小看这个变化——这下，标题党和头图彻底没用了，因为没人刷抖音时会去看标题，大家都是先看前几秒，决定是否继续停留在这个视频上，然后视频通过保持连贯且被我们需要的“情绪价值”，让我们一直观看下去。最终，博主们

　　这下，西方媒体抹黑中国的惯用套路，比如在标题里整个大新闻、在头图上用个阴间滤镜，彻底无效了。相反，加沙的爸爸抱着被炸死的婴儿控诉以色列的视频，无论美媒怎么加滤镜、起什么标题，都洗不了地了，因为画面触目惊心，让人看了情绪爆表，完播直接率爆表。

　　这个情绪价值，要求我们不能再发干巴巴的5个W，或者一段正儿八经的官宣，而是让人看了你的视频，能产生情绪。比如，发一条中国援助的物资抵达加沙的短视频，好过发10个中国反驳新疆种族灭绝谎言的表态；发一个新疆联合收割机收棉花的震撼航拍，或者喀纳斯像童话一样的金色森林，对，一定要美、要高清、要震撼，好过发10个巴拉巴拉辟谣新疆棉没有强制劳动的视频——因为后者让人看了心烦，产生“新闻疲惫”，前者看了让人情绪更高，完播率更好，传播力自然也就更强。

　　这就是我说的让西方议程设置能力不攻自破的办法之一：靠提供情绪价值，让算法成为你的大喇叭，盖过政客和媒体的大喇叭，因为他们天天重复那些话，大家看见他们就累，这恰好是我们用情绪价值满足美国用户需求的机会。

　　新闻的原则当然重要，但短视频的核心是情绪。新闻原则是我们的底线，但提供情绪价值，是我们的方法。这就是我说的内容和渠道的统一。当然，该说的理、该摆的事实，我们还要继续说、继续摆，但千万别忘了情绪。

　　短视频时代，谢谢你一直耐着性子读到这里！这是你带给我的今日份溢出屏幕的满满情绪价值。我当然知道把这个文章拆成20条短视频，再加点一惊一乍的“黄金三秒”，流量、互动、带货能力肯定远超这篇啰里八嗦的文字，但我的本职工作是对外传播，不是对内营销，这账号也只是我用来跟大家交流工作生活感悟的个人号，大家就凑合看吧，也可以让AI读给你听。期待更多人加入国际传播阵线，我们一起迎着敌人的炮火，继续前进。